VIO News

EBRU KEMIKKIRAN
DEZENFORMASYON
21 May 2024
86534 kişi görüntüledi

Programatik Reklamcılık Cehennemine Hoş Geldiniz: Yanlış Bilgilerin Nasıl Yayıldığını Bildiğinizi mi Sanıyorsunuz?

İnternet yanlış bilgilerin yayıldığı bir çöplük haline gelmiş durumda ve bu durumu finanse edenler büyük markalar ve onların reklam ajanslarıdır. Bu firmalar, kimsenin tam olarak nasıl çalıştığını anlamadığı bir Rube Goldberg makinesine para pompalayarak bu duruma katkıda bulunuyor.
science
İnternet yanlış bilgilerin yayıldığı bir çöplük haline gelmiş durumda ve bu durumu finanse edenler büyük markalar ve onların reklam ajanslarıdır. Bu firmalar, kimsenin tam olarak nasıl çalıştığını anlamadığı bir Rube Goldberg makinesine para pompalayarak bu duruma katkıda bulunuyor. Uzun süreli gazeteci Steven Brill, NewsGuard gibi birçok yayının ve şirketin kurucusu veya ortak kurucusudur. Brill, NewsGuard'da eş CEO ve genel yayın yönetmeni olarak görev yapmaktadır. NewsGuard, doğrulanmamış programatik reklamcılığın tuzaklarına karşı markalara güvenlik hizmetleri sunmaktadır. Bu hikaye, yeni kitabı The Death of Truth'ten alınmıştır. Sputnik News ve Warren Buffett Bağlantısı 2019 yılında, Vladimir Putin hükümeti dışında, Sputnik News'un en büyük finansörü Warren Buffett'tı. Buffett'ın, Amerikan kapitalizminin efsanevi savunucusu olarak, her sabah uyanıp Putin'in küresel propaganda ağını finanse etmeyi nasıl başaracağını düşündüğü bir alter egosu yoktu. Bunun nedeni, Buffett'ın Berkshire Hathaway şirketine bağlı olan Amerikan sigorta şirketi Geico'nun, Sputnik News'un Amerikan versiyonunda lider reklamveren olmasıydı. Geico ve Programatik Reklamcılık Geico'nun veya reklam ajansının, reklamlarının Sputnik'te görüneceğini bilmesi imkansızdı. Çünkü Geico'nun reklamları, internetin gelişmeye başladığı 1990'ların sonunda icat edilen ve 2000'lerin ortalarında patlayan bir programatik reklam sistemi aracılığıyla yerleştirilmişti. Programatik algoritmalar, insanların değil, reklamların çoğunun web sitelerinde, sosyal medya platformlarında, mobil cihazlarda ve giderek artan bir şekilde podcastlerde nereye yerleştirileceğine karar verir. Programatik Reklamcılığın Çalışma Şekli Reklam ajanslarında veya bazı büyük şirketlerin kendi reklam bölümlerinde çalışan yaklaşık 2.500 kişi, bu programatik reklam algoritmalarını kullanarak her iş günü milyonlarca dolarlık reklam harcar. Bu kişilerin çoğu, üniversiteden yeni mezun olan ve genellikle ilk işlerinde olan genç çalışanlardır. Örneğin, Trevor adını verdiğimiz bir programatik reklam uzmanı, bir talep tarafı platformunda (demand-side platform) oturum açar. Bu platform, bir şirketin hisseleri yerine reklam alanı satın almak için bir tür borsa gibidir. Tüm web sitelerindeki reklam alanı bu platform aracılığıyla Trevor gibi bir alıcıya sunulur.
Reklam Hedefleme Trevor, hedef kitlenin kim olacağını belirlerken cinsiyet, yaş grubu, gelir düzeyi gibi değişkenleri seçer. Bu süreç, milyarlarca reklam fırsatının saniyeler içinde değerlendirilmesiyle gerçekleşir. Reklam Yerleştirme ve Maliyet Trevor, reklam bütçesini optimize etmek için teklif verir ve bu teklif, algoritmalar tarafından web sitelerindeki reklam alanlarıyla eşleştirilir. Bu sistem, reklamların hangi web sitelerinde görüneceğini önceden bilmeden, anlık olarak en uygun fiyatla yerleştirilmesini sağlar. Engelleme Kelimeleri ve Marka Güvenliği Programatik reklamcılık yaygınlaştıkça, reklamların nerede göründüğüne tamamen duyarsız kalmanın bir sorun olduğu anlaşıldı. Porno sitelerinde, ırkçılık veya antisemitizm teşvik eden sitelerde ve terörizmi teşvik eden sitelerde reklamlar görünmeye başladı. Bu durum, markaların itibarını korumak için çeşitli güvenlik önlemlerini geliştirmelerine yol açtı. Ancak yapay zeka, çoğu yanlış bilgi türünü tespit edemez. Bu nedenle, reklamverenler, belirli kelimeleri içeren sayfalarda reklamların görünmesini engelleyen "engelleme kelimeleri" kullanmaya başladılar. Bu, markaların tartışmalı veya hoş olmayan içeriklerden korunmasını sağlar. Programatik reklamcılığın karmaşıklığı ve opaklığı, birçok profesyonelin bile tüm detaylarını anlamasını zorlaştırır. Ancak, reklam verenlerin ve ajanslarının binlerce web sitesi arasında reklamlarının nerede görüneceğini bilmemesi, bu sistemin en büyük paradokslarından biridir. Reklam verenler için esas olan, reklamın kimin tarafından görüldüğüdür; yayıncının içeriği ise önemli değildir.

EN YENİLER

Olaworks Yüzünüzü Sizden Daha İyi Tanıyor

 science

Devamını Oku...

EBRU KEMIKKIRAN

Google ve Microsoft'un AI Sohbet Botlarının 2020 ABD Seçim Sonuçlarını Söylemeyi Reddetmesi

 science

Devamını Oku...

VIO AI

Kuantum Kapıları ve Algoritmalarının AI ile Belirlenmesi

 science

Devamını Oku...

EBRU KEMIKKIRAN

Kuantum Kapıları ve Algoritmalarının AI ile Belirlenmesi

 science

Devamını Oku...

EBRU KEMIKKIRAN

Yeni Nesil Jeotermal Sistemler: Enerjinin Geleceği

 science

Devamını Oku...

EBRU KEMIKKIRAN

Olaworks Yüzünüzü Sizden Daha İyi Tanıyor

 science

Devamını Oku...

EBRU KEMIKKIRAN

Yenilikçi Malzeme: Sürdürülebilir Yapılar İçin Şeffaf ve Çok Fonksiyonlu Metamalzeme

 science

Devamını Oku...

EBRU KEMIKKIRAN

IDC Türkiye CIO Summit 2024: Dijital Dönüşümün Geleceği

 science

Devamını Oku...

EBRU KEMIKKIRAN